Serafino Consoli è il brand riconosciuto a livello internazionale nella gioielleria d’invenzione. La sua ultima creazione rappresenta l’ennesima rivoluzione nel settore: l’unico solitario multi-misura al mondo.
Cobalto è stata scelta per costruire da zero l’intero progetto di marketing strategico e tutto il successivo sviluppo in termini di comunicazione.
Per questo il progetto è stato costruito dalle fondamenta analitiche per dare corso a un progetto di comunicazione integrato, su tre livelli:
• Identità: lo sviluppo del naming, il logotipo, il claim e tutte le linee guida d’impiego per fissare un chiaro posizionamento della collezione dentro l’universo Serafino Consoli
• Racconto: la produzione video e gli shooting fotografici, oltre a tutti i principali asset di comunicazione fisici e digitali per creare un intero impianto di contenuti pensato per creare uno storytelling coerente su tutti i fronti
• Lancio: il piano di lancio internazionale, l’evento di anteprima mondiale rivolta al mondo B2B con dealer provenienti da tutto il mondo, la campagna strutturata nei vari paesi di distribuzione
In particolare, la selezione della location per l’evento è stata fondamentale. La scelta è caduta su Villa Valmarana ai Nani, sulle colline di Vicenza, celebre in tutto il mondo per i suoi affreschi del Tiepolo. Un luogo colmo di arte, storia e cultura: elementi coerenti con l’identità di marca e capaci di dare la giusta prospettiva a un’invenzione contemporanea che ha nel suo Dna tutta l’eccellenza dell’arte orafa Made in Italy.
La sfida complessiva di questo progetto è stata, innanzitutto, quella di immedesimarsi nella vision di Serafino Consoli e chiarire ciò che, per questo brand così iconico, viene prima di tutto: l’effetto wow; ossia la reazione emotiva immediata che viene prima ancora di qualsiasi approccio razionale al gioiello.
Non si trattava di presentare un nuovo solitario. Si trattava di dimostrare che anche l’oggetto più codificato dell’alta gioielleria può essere reinventato restando fedele a ciò che è sempre stato: un simbolo pensato per durare per sempre.
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